ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ
Стратегия позиционирования бренда предполагает создание ассоциаций в умах нашей аудитории, чтобы повлиять на их восприятие нашего бизнеса.
Главное, чего мы пытаемся достичь с помощью дифференциации - это оригинальность. Так ваш покупатель должен думать, что больше нет ничего похожего на ваш клуб, потому что вы предлагаете что-то уникальное и специфичное именно для них.
Сосредоточение внимания на том, что отличает вас от других - что вы делаете, для кого вы это делаете, как вы это делаете и где вы это делаете - действительно может выделить вас. Использование комбинации нескольких отличительных черт может помочь вам добиться уникальности. Чтобы ваши клиенты считали, что нет никого, кто мог бы сравниться с вами.
Если вы думаете об олицетворении своего бренда и прививаете ему свои личные качества, вы можете начать общаться со своей аудиторией на более личном и эмоциональном уровне.
Определяя индивидуальность вашего бренда, вы должны стремиться выбрать от 3 до 5 черт личности, которыми вы хотите обладать. Это должно прийти в голову нашей аудитории в момент, когда они думают и говорят о вас.
Как только вы определились с вашими личностными качествами, расширьте их, чтобы сформировать голос вашего бренда. Используйте простые прилагательные, чтобы выполнить упражнение «Мы это, а не то». Например, «мы профессионалы, а не _______». Это поможет вам прояснить ваши черты, но также и черты, которых у вас нет.
Ваше сообщество - это обмен ценностями. Если вы хотите, чтобы люди платили вам на постоянной основе, вам необходимо постоянно приносить пользу. Это «вечное обещание».
Обещание навсегда основано на обмене вашего продукта на лояльность клиентов. Это подразумевает, что вы берете на себя обязательство обеспечить результат, решить проблему или навсегда добиться результата для своих резидентов в обмен на их лояльность.
В этом уроке мы поговорим о том, как вы можете позиционировать свой бренд, чтобы убедиться, что вы правильно взаимодействуете со своей аудиторией и выделяетесь на рынке.
Мы сосредоточимся на трех ключевых факторах позиционирования бренда - дифференциации, индивидуальности и неизменном обещании.