My Membership Club
РАБОЧАЯ ТЕТРАДЬ 8
ШАГ 8.
ПЛАНИРУЕМ МАРКЕТИНГ
Ваш контент маркетинг:
На каком бесплатном контенте вы сфокусируетесь?
Блог
Подкаст
Видео
Прямые эфиры
Другое:
Как часто вы планируете выдавать новые материалы:
Еженедельно
2-3 раза в неделю
Один раз в 2 недели
Один раз в месяц
Другое:
Какой контент вы планируете создавать?
Пошаговые инструкции
PDF шпаргалки
Разборы кейсов
Интервью
Обзоры
Образовательные материалы
Как еще вы можете использовать контент ?
Использовать видео для создания подкаста
Использовать субтитры для видео и аудио контента
Использовать материалы из блога для постов/эфиров в Facebook/Instagram
Использовать цитаты из блога для Instagram
Транскрибировать подкасты/видео в PDF материалы
Как вы планируете вести от бесплатного контента к платному?
Бонусные материалы только для резидентов
Бесплатный и платный контент на одном сайте
Выдавать бесплатные материалы в формате вебинаров/интенсивов
Использовать предпросмотр
Открывать небольшие части закрытого контента. Например 1 урок.
Как вы можете использовать один и тот же материал несколько раз? Например взять аудио от видео записи и создать подкаст.
Другое...
Другое...
Ваша воронка:
PDF инструкция
Электронная книга
Чеклист
Пошаговый план
Тест
У вас несколько сегментов аудитории? Если да - опишите их:
(не рекомендуем делать больше 3-5 сегментов, чтобы не усложнять)
1.
2.
3.
4.
Какие лид-магниты вы можете создать?
Консультация
5.
Темы должны сочетаться с бесплатным контентом и контентом клуба.
Оценка ниши (продукта, знаний)
Вебинар/воркшоп
Бесплатный курс
Видео серия (или одно видео)
Марафон
Другое...
Что вам нужно изменить в письмах и сообщениях для каждого сегмента?
Адресные обращения повысят вашу конверсию
Выпишете 3-5 потенциальных лид-магнитов, которые вы можете создать
Если у вас несколько сегментов - для каждого сегмента.
1.
2.
3.
4.
5.
Спроектируйте вашу воронку:
Используйте шаблон ниже для примера
Источники трафика:
Бесплатный контент:
Лид-магнит:
Серия писем:
Продающее мероприятие:
Продажа!
Пример:
Источники трафика:
Бесплатный контент:
Лид-магнит:
Серия писем:
Продающее мероприятие:
Продажа!
Реклама в Facebook, Instagram + поисковый трафик
Блог, подкаст
PDF Чеклист
10 писем
Продающая страница, вебинар
Если вы запускаетесь в закрытом формате, то это будет реклама, привязанная ко всем вашим запланированным запускам. Вы так же можете запланировать тестовое открытие или день открытых дверей.
Какую рекламы вы планируете запускать в ближайшие 6 месяцев:
Выбирайте 3-6 разных. Не забывайте про сплит-тестирование.
1.
2.
3.
4.
5.
Ваши креативы
6.
Ваш маркетинг после запуска
Вебинары
Бесплатные группы (например Facebook или VK)
На каких двух каналах вы сосредоточитесь?
Предложение клуба в качестве апсела/даунсела
Что еще вы будете тестировать после запуска:
Это не означает, что вы не используете остальные каналы. Но у вас должен быть один главный и один резервный канал.
Ретаргетинг аудитории
Пробный период
Партнерская программа
Другое...
1.
2.